Quando gli orologi si uniscono a paddle board, sci e motociclette

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I produttori di orologi pregiati hanno unito le forze con i produttori di attrezzature avventurose nel tentativo di avvantaggiare entrambi.

Di Roberta Naas

Per decenni, i migliori marchi di orologi si sono allineati con il mondo automobilistico, subacqueo o dell'aviazione, dotando esploratori e concorrenti di orologi che superano i limiti. Ora, alcuni orologiai stanno portando le loro partnership a nuovi livelli avventurosi, collaborando al marchio di paddle board, sci e motociclette di lusso.

Per marchi di orologi come Ulysse Nardin, IWC Schaffhausen e Breitling, queste alleanze sono viste come un modo per raggiungere un nuovo pubblico.

"Si tratta di stabilire un legame con l'azienda giusta che può raccontare la tua storia in un modo nuovo e che è disposta a co-brandizzare in modo da raggiungere anche i reciproci clienti", ha affermato François-Xavier Hotier, presidente di Ulysse Nardin Americas. durante una video intervista da Miami. "Se fatto correttamente, è vantaggioso per tutti."

Ulysse Nardin, azienda svizzera la cui storia affonda le sue radici nella creazione di cronometri e orologi di ispirazione marina, ha recentemente annunciato un nuovo legame legato all'acqua: il marchio congiunto con l'azienda canadese Beau Lake di un'edizione limitata di 100 tavole gonfiabili stand-up paddle e orologi abbinati.

Ogni set da $ 11.900 è composto da un nuovo orologio subacqueo meccanico Ulysse Nardin, una tavola, una pinna, una borsa per il trasporto con spallacci e ruote, una pompa per gonfiare la tavola, una pagaia pieghevole in fibra di carbonio, un guinzaglio e un kit di riparazione della tavola. Il set è venduto nei negozi negli Stati Uniti, Sud America e Canada.

"Consideriamo questa relazione come parte dell'universo di Ulysse Nardin", ha affermato Hotier. "Entrambi amiamo l'acqua e desideriamo fare qualcosa di divertente e significativo per i nostri clienti, per dare loro qualcosa di cui possano godere. Si tratta di far parte della comunità dell'acqua, e poiché li stiamo producendo in piccole quantità, è è esclusivo, come un piccolo club di avventure di Ulysse Nardin Beau Lake."

La combinazione di colori del paddle board utilizza la caratteristica tonalità blu mare di Ulysse Nardin con accenti ispirati all'orologio subacqueo, incorporando il logo dell'ancora dell'orologiaio. L'orologio - il Diver Chronometer Beau Lake 44 millimetri - presenta un quadrante blu, una cassa in titanio blu PVD (deposizione fisica da vapore) e il logo Beau Lake su una piastra di titanio incastonata nel cinturino in caucciù blu. L'orologio è resistente all'acqua fino a 300 metri.

Paul Lavoie, fondatore e amministratore delegato di Beau Lake, ha detto al telefono che la sua azienda ha stretto altre collaborazioni ma non ha mai incluso il logo di un altro marchio.

"Il nostro mantra è 'l'acqua chiama.' È un riferimento ai problemi idrici nel mondo e al nostro amore per l'acqua", ha affermato. "Il logo di Ulysse Nardin è un'ancora e si adatta perfettamente al nostro messaggio. Queste collaborazioni mirano ad aumentare la nostra visibilità, creare consapevolezza e attingere a un nuovo cliente per entrambi i marchi coinvolti."

Questa non è stata la prima collaborazione di Ulysse Nardin con Beau Lake. Secondo Hotier, i due avevano coprodotto 10 paddle board in legno di ispirazione vintage nel 2021 che sono andati esauriti in un giorno.

"Ma la sfida era che la tavola era così grande e pesante che consegnarli era un incubo", ha detto. "Molti clienti erano sconvolti per aver perso l'opportunità di partecipare, quindi per il prossimo co-branding abbiamo discusso di come semplificare la consegna."

Sorprendentemente, il set da tavolo e orologio Ulysse Nardin x Beau Lake viene venduto dai gioiellieri al dettaglio nei loro negozi.

"Quando abbiamo iniziato la discussione con i rivenditori su questo prodotto, mi hanno guardato come se fossi pazzo", ha detto il signor Hotier. "Ma una volta esposte le tavole, l'hanno adorato."

E i clienti? "I nostri clienti sono persone che amano il lusso e quando vedono un paddle board così bello si abbandonano al divertimento", ha detto.

Il divertimento sulle piste è ciò che ha portato il marchio di orologi svizzero IWC Schaffhausen a collaborare recentemente con un altro marchio svizzero, The Faction Collective, per progettare sci freestyle in un'edizione limitata di 55 paia.